Die Creator Economy wächst und mit ihr die steuerlichen Risiken. Content-Creator, Streamer und Influencer erzielen Einkünfte in Form von Geld, Produkten, Reisen oder anderen Leistungen – oft ohne ausreichendes steuerliches Wissen. Gleichzeitig reagieren die Finanzverwaltungen: In NRW arbeitet inzwischen eine eigene Influencer Task-Force, die gezielt nach steuerlich relevanten Social-Media-Aktivitäten sucht. Viele Influencer verfügen nicht über...
Wann gelten Influencer steuerlich als Unternehmer? Influencer gelten steuerrechtlich ab dem ersten regelmäßig erzielten Vorteil als Unternehmer im Sinne des Umsatzsteuer- und Einkommensteuerrechts. Die wichtigsten Schwellenwerte (Stand 2025): Steuerart Grenzwert / Pflicht ab Einkommensteuer Grundfreibetrag: 12.096 € p.a. (2025) Gewerbesteuer ab Gewinn > 24.500 € p.a. Umsatzsteuerpflicht ab 25.000 € Umsatz im Vorjahr (Neuregelung 2025) Achtung: Auch reine...
Sobald Influencer*innen eine gewerbliche Tätigkeit selbstständig und nachhaltig zur Erzielung von Einnahmen ausüben sind sie Unternehmer*innen. Ob und welche Steuern sie entrichten müssen, richtet sich nach den Einzelsteuergesetzen. Relevant ist dabei insbesondere die Verpflichtung zur Entrichtung von Einkommens-, Gewerbe- sowie Umsatzsteuer.
Sei es aufgrund ungekennzeichneter Produktplatzierungen oder Schleichwerbung, Streitigkeiten um sog. Influencer-Verträge oder medienwirksamer Konflikte mit ebenfalls als InfluencerInnen tätigen KollegInnen gibt es häufig.
Dieses Mal stritt sich das Finanzamt mit einer Modebloggerin, die ihre Ausgaben für Kleidung und Accessoires in der Steuererklärung als Betriebsausgaben (Einkünften aus Gewerbebetrieb) geltend machen wollte.
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